hessnatur

Schön nachhaltig.

Kunde
Hess Natur-Textilien GmbH

Slow Fashion – jeder Trend braucht einen knackigen Namen. Dahinter steckt das Bedürfnis von immer mehr Menschen nach Kleidung, die nachhaltig und trotzdem modisch ist. Für hessnatur geht es heute deshalb mehr denn je darum, sich bei seinen Zielgruppen zu positionieren – und zwar sowohl mit seinen besonderen hohen Ökostandards als auch mit seinem attraktiven Fashionstyle. Im Rahmen eines mehrstufigen Agentur-Pitches konnten wir hessnatur 2015 mit unserer Content- und Katalogstrategie überzeugen.

„Sophisticated casual“ definierte hessnatur 2015 sein neues Designkonzept. Reduziert, modern und klar. Materialen und Schnitte stehen im Fokus. Für diesen klaren Schritt Richtung Mode haben wir das Lookbook entwickelt.

Neue Models, neue Kleidung, neue Präsentation. Jahrzehntelang hatte hessnatur vorrangig eine klar ökologisch motivierte Zielgruppe angesprochen. Seit der Neupositonierung geht es nun darum, neue Zielgruppen zu gewinnen ohne die angestammten Käufer zu verlieren.

Auch die Entwicklung des hessnatur-Magazins war ein logischer Schritt. Mit einem reduzierten Product-Placement und redaktionellen Beiträgen rund um moderne Nachhaltigkeit sollten die Zielgruppen vom Sinn der Neupositonierung überzeugt werden. Das Ergebnis zeigt, dass das gelungen ist.